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在這份計(jì)劃周二發(fā)布的《2010-2014年全球娛樂和 媒體展望》中，PwC稱網(wǎng)絡(luò)廣告(不包括移動(dòng)廣告)2014年的收入將由2009年的242億美元增加至344億美元。而報(bào)紙的廣告收入則繼續(xù)減少。根據(jù) 美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)(Newspaper Association of America)今年早些時(shí)候公布的數(shù)據(jù)，2009年印刷廣告收入下跌28.6%達(dá)到248.2億美元，而PwC的報(bào)告估計(jì)印刷廣告收入在2014年將下 跌至223億美元。
PwC的報(bào)告指出，盡管互聯(lián)網(wǎng)并沒有******擺脫經(jīng)濟(jì)衰退的影響，但其在美國(guó)的下跌遠(yuǎn)沒有其他廣告媒介 嚴(yán)重。PwC的合伙人大衛(wèi)·西佛曼(David Silverman)認(rèn)為，消費(fèi)者習(xí)慣的調(diào)整、互聯(lián)網(wǎng)廣告展位的增加以及寬帶普及率的提高均是PwC預(yù)測(cè)中考慮的關(guān)鍵因素。
在2005年，美國(guó)家庭的寬帶普及率為34%，而目前該數(shù)字估計(jì)已經(jīng)增加至64%。PwC的報(bào)告指出，美國(guó)寬帶快速增長(zhǎng)的主要原因在于，聯(lián)邦政府撥付72億美元用于刺激寬帶服務(wù)的擴(kuò)張以及運(yùn)營(yíng)商推出將互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)與電視和電信服務(wù)捆綁的套餐。
此外，PwC的報(bào)告對(duì)視頻和電郵等互動(dòng)媒體的廣告增長(zhǎng)尤為樂觀，預(yù)測(cè)該部分廣告2014年的收入將由2009年的47億美元增加至66億美元。
隨著無線網(wǎng)絡(luò)升級(jí)和更多具有互聯(lián)網(wǎng)接入能力的智能手機(jī)上市發(fā)售，移動(dòng)廣告市場(chǎng)同樣也將進(jìn)一步增長(zhǎng)。根據(jù)PwC的報(bào)告，北美移動(dòng)廣告2014年的收入預(yù)計(jì)將從2009年的4.14億美元增長(zhǎng)3倍至16億美元。
PwC每年均會(huì)推出《全球娛樂和媒體展望》。該公司的發(fā)言人表示，2009年的實(shí)際增長(zhǎng)略高于去年P(guān)wC的預(yù)測(cè)。(賀釗)
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